去年，对渐入成熟的中国地板业来说是个多事之秋，不断有来自地板行业的新闻占据各大媒体经济版的头条，甚至登上法律、社会版的头条，欧典地板事件、337调查败诉，原材料涨价，实木地板增收消费税……，内外交困的企业如何留住消费者，这些在过去一年中不断涌现的问题残酷的考验着各企业的市场部。

2007年，品牌建设成为家居行业最需要做的事

如今触目所及的是家居建材广告类广告。德尔、宏耐、莱茵阳光亿元下注更是令人咂舌，皇马六巨星代言德尔地板、李嘉欣代言肯帝亚地板……家居品牌明星代言日益升温。

请明星代言，用明星的正面形象换回消费者的信任，是各大主流地板企业不约而同采用的营销手段。

明星的公众形象是多年积累起来的，广告做好了可以为明星锦上添花，要是做的不好则可能让多年经营的形象在短短10几秒内轰然倒塌。所以，明星与企业广告之间，仅有诚信是不够的，双方形象和品牌是有共通点也是双方能否共赢得关键。

明星代言，可以说是企业快速成长的一条捷径，尤其是产品刚刚进入市场时，用明星的名气会帮助企业迅速提升知名度、扩大曝光率、打开市场。但是，任何事情都具有两面性，明星代言也是一柄双刃剑，好的一面固然功不可没，让企业赚的盆满钵流，而其潜在的风险一般企业却未必能看得清、想得到。

当前地板市场发展的刚过初级阶段，市场竞争无序、良莠不齐、价格战、概念战不断，同类的产品大家都请明星做代言，往往会从原有的“产品同质化”上升到“品牌同质化”，打完“价格战”再打“明星战”，明星效应也会大打折扣，弄不好是花钱打水漂，赔钱赚吆喝！

明星代言只是企业营销的一种策略而已，过度迷信就会舍本逐末，捡了芝麻丢了西瓜，即使“皇帝的新衣”做的再华丽、再迷人，也终究是假的、空的；只有踏实做好产品、真诚对待消费者才是企业的根本！

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